O artesanato proporciona o sustento de 9 milhões de brasileiros e gera recursos da ordem de R$ 28 bilhões, o que corresponde a 3% do PIB. Muitos dos negócios de artesanato fracassam porque o artesão desenvolve sua linha de produção olhando para dentro de si e não para o mercado. Tomado pelo desejo, ele desenvolve e fabrica o produto segundo o seu sonho e fica preso na fase artística do ciclo de criação. Os clientes não “cairão do céu” para comprarem aquele bem conforme o sonho do empreendedor, que deverá fazer modificações para adequá-lo às especificidades do seu público-alvo. Excluir avaliação e julgamento do produto à luz do mercado, partir diretamente da idéia para a produção e depois comercialização, tem sido a razão do insucesso de muitos artesãos bem-intencionados.
 
Mudar essa perspectiva é o objetivo do Curso on-line de artesanato: ser uma ferramenta à disposição do artesão para repensar seus métodos e suas práticas cotidianas. No curso, ele aprende a montar e gerir o seu negócio e sistematiza suas ações para que seus sonhos se concretizem e possam trazer benefícios pessoais e sociais.
 
Algumas das questões que este livro procura esclarecer são: qual o potencial do mercado para os produtos que o artesão pretende fabricar? Qual tipo de produto ele irá fabricar? Quantas peças vai fabricar? Qual a diferença entre o que os clientes desejam e o que ele quer fabricar? Como fazer o cliente conhecer os seus produtos?
 
Como apoio, o artesão tem no curso on-line a apresentação de 40 técnicas de confecção de artesanato – com informações relevantes sobre a técnica e o passo-a-passo de como fabricar uma peça. Ao fim de cada capítulo do curso há uma história em quadrinhos cujo personagem ajuda na fixação dos conceitos, além de testes de avaliação em formato de jogo-da-velha.
 
O artesão compreende como fabricar um produto competitivo e diferenciado. Aprende, também, como estabelecer padrão de qualidade na sua produção. Com suas habilidades, associadas aos conhecimentos adquiridos neste livro, o empreendedor estará preparado para manter-se com êxito no mercado.